De la stratégie marketing à la création publicitaire- Magazines, Affiches, TV/Radio, Internet

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INFORMATION

AUTEUR
Henri Joannis
DIMENSION
3,97 MB
NOM DE FICHIER
De la stratégie marketing à la création publicitaire- Magazines, Affiches, TV/Radio, Internet.pdf
ISBN
3991812664513

DESCRIPTION

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.• Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace. • Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.• Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ?Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.

Les annonces sont consultables dans 5 catégories : beauté et hygiène, radio, télévision, transport et seconde Voici la plus importante source de créations publicitaires de type affiche en libre accès. Comme pour toute action publicitaire ou marketing, il est important de savoir quel est le public visé par l'affiche. Le but est de garder le plus longtemps possible le regard du spectateur à l'intérieur de l'affiche publicitaire.

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? Cet ouvrage, revu et réédité, propose une approche méthodique du processus de création publicitaire... PREMIERE PARTIE - De la stratégie marketing aux instructions créatives. Chapitre 6 : Construire le message radio.

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