Les vins de marque- Avec 25 études de cas

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INFORMATION

AUTEUR
Pierre Mora
DIMENSION
8,63 MB
NOM DE FICHIER
Les vins de marque- Avec 25 études de cas.pdf
ISBN
4851341141626

DESCRIPTION

Le vin de marque est un vin élaboré, conditionné et mis en bouteille par un négociant. Après avoir rappelé quels sont les apports de la marque en milieu viticole ainsi que les enjeux économique qu'elle représente pour la filière, le livre présente vingt-cinq étude de cas de vins de marque. Ni guide, ni classement des meilleures marques, les études de cas recherchent avant tout la diversité des approches :. marques françaises mais aussi espagnoles, italiennes, américaines, chiliennes ou australiennes. marque château, de distributeur ou de négociant. marque région ou marque de cépages. groupement d'appellations adoptant une démarche de marque. marques militantes aux pratiques viticoles différentes. Chaque cas est dans un premier temps situé selon quatre critère principaux : son contexte, son identité, son positionnement, sa promesse. Puis l'étude porte sur les caractéristiques propres à la marque présentée en recherchant pour chacune son pouvoir de différenciation. Livre-outil, cet ouvrage pratique permet au lecteur de mieux) comprendre ce que sont réellement les vins de marque, comment ils se développent, et quelles sont les limites d'une telle approche A ce titre il est destiné aux praticiens mais aussi aux étudiants qui se destinent au management commercial

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Darty ne s'arrête pas au « contrat de confiance » pour Etude de cas sur l'industrie de l'agroalimentaire avec pour problèmatique les produits laitiers de la marque... Étude de cas de 25 pages - Bourse. Le Groupe DANONE est le résultat de la fusion entre BSN et Géraldine Michel affirme que : « La stratégie d'extension de marque présente l'intérêt de répondre Étude de cas de 11 pages - Marketing produit.

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